ちょこっとコラム。折込・印刷・デザインなどなど

目にものをいうのは、左上から！

折込広告チラシ等の紙媒体、またはホームページ等の紙面（画面）を作成する際、良く耳にする言葉に『Zの法則』『Fの法則』というものがあります。具体的には『Z』も『F』も人が紙面（画面）から情報を得る際に辿る視線の道すじを線であらわしたもの。

●『Z』…　左上 → 右上 → 左下 → 右下
●『F』…　左上 → 右上 → 左上 → 下へ向かう（左中）→ 右中 → 左中 → 下へ向かう…

どうですか？『Z』と『F』が頭の中で描けたでしょうか？チラシの場合などは、この道すじの上にポイントとなる目玉商品や、売りたい商品を並べると広告効果が上がると言われています。人間の目がものを見る際、元来もっている習性「左から右に見る」というものをベースにした考え方です。

格差、大いに結構！？

ちょっと待って！本当にそうなのかな？みんながみんな、どんな時も、左から見るのかな？チラシ作成の基本と言われているけど、そもそもこの説には弱点がある！ …なんて書くとちょっと大げさかもしれません（笑）

考えてみて下さい。

●小説を読んでいて、いきなり次のページの一文が、赤い文字だったら…

ギャ～～～ッ！！！

…いや、そういうホラーな話ではなく（笑）

黒一色で印刷された小説本文の中で、赤い色の一文があったら目立ちますよね？この状態、一言でいえば「コントラスト」です。なんでもこの言葉をつけたがる、マスコミ関係のみなさまの言葉を借りるなら、ニュアンス的には「格差」でしょうか。名付けるなら、そう『格差の法則』！（安易ですね(笑)）

カレンダーの日曜日が赤い文字で書かれているのは、つまりはそういう事だろうという事です。みんな大好き日曜日、ですね。目立ちます。すべての曜日が黒で印刷されたものだったらどうでしょう？中にはそういうカレンダーもあるでしょうが、どうもしっくりこないというか、日曜日を探してしまいませんか？

つまり、チラシ等の紙面を構成する場合、目立たせたいものをドカーンと大きく、周りの色とコントラストの高い色をチョイスするといった事で、おのずと目立ってくるのです。お客様から「これも目立つように、あれも目立つように」という要望をいただくケースが良くあります。もちろんお気持ち、良く分かりますよ～。でも、あれもこれもと目立たせる要素が多くなると「目立たなく」なるんです。

考えてみて下さい。

●世界中の誰もかれもが目の覚めるような美男・美女ばかりだとしたら…

目移りして困りますね。

…いや、そういう話ではなく（笑）

目の覚めるような美男・美女って、やっぱり突出したものをお持ちだから「目立つ」んです。美男・美女ばかりだと皆が平均（標準）になり、「差」が生まれませんものね。

今回はチラシだけでなく、広い分野で使える『格差の法則』（コントラスト）についてお送りしました。